Aufgrund der Vielzahl an Messen, die ATOM in einem Jahr besucht, macht es Sinn ein Konzept zu entwickeln, dass sich auf den verschiedenen Messen variable und dennoch individuell einsetzen lässt. Wichtig hierbei ist, dass der Stand trotz der wechselnden Ausrichtung und Größe, seine Wiedererkennung und Funktionalität nicht verliert.